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20年国产片票房年度TOP10背后:已经发生和即将发

来源:网络整理更新时间:2018-03-01 08:28阅读量:

注:原文题目为《电影观众的代际转换:已经发生和即将发生的》,首发于《电影艺术》2017年第6期。壹娱观察将分三次转载文章,本文为原文第二部分内容,略有删改。

来源 | 壹娱观察

作者 | 陈昌业

新世纪以来,中国电影市场的年轻观众先是迎来了80后,之后又迎来了90后,很快00后也将成为大银幕前的主力观众。在这近二十年的时间里,从年度票房十强影片的类型、题材更迭能够清晰地看到主旋律影片、青春片、喜剧片、警匪片为代表的产品类型在不同代际年轻观众间的偏好差异,80后、90后、00后的成长背景差异在很大程度上影响着他们的观影旨趣,当然也因此改变了和即将改变中国电影的发展方向。

中国电影产业化改革自2002年始,从制片到发行、放映的一系列改革举措激活了市场,令在上世纪90年代远离影院的观众逐渐回归,重建了中国电影的产业循环。

国产片的年度票房十强可以看作是当年社会流行文化的一种共性选择,而从历年的国产片年度票房十强的纵向观察,则可看出随着年轻观众的代际更迭,“共性选择”变迁背后的代际差异。

本文选取了1999年至2017年(截止到10月9日)的年度票房十强,共计190部影片作为观察分析对象。之所以选择1999年为统计起点,一方面希望在上世纪末上捕捉一些时代更迭的痕迹,并能够见出2002年产业化改革前后的气象变化,另一方面也可以由此观察出当时主力观众的70后的审美旨趣,以及2002年开始80后逐步代替70后成为市场主力过程中的电影消费趣味的变化。

1.1999-2002:80后不足22岁,70后仍是观影主力

世纪末至2002年(产业化改革元年),此时的市场规模非常有限,投放市场的影片主要以1950年代出生的冯小刚、张艺谋、陈凯歌、黄建新等第五代大导演的商业片和主旋律为榜单主导,当时的80后尚不具备足够的消费能力,此时的观影主力仍是70后一代。以冯氏喜剧为例,而其问鼎票房冠军的背后反映的正是王朔所吸引的70后年轻人的文艺旨趣,当然,80后也有相当一部分人与70后共享了这一部分的文化基因。

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2.2003-2005:80后逐渐涌入观影市场

产业化改革大幕拉开之后,2003年,中央政府与香港特区政府签订了CEPA(《关于建立更紧密经贸关系的安排》),港片得以合拍片身份大量涌入,激活了在90年代通过VCD和DVD大量观赏港片的80后,于是便形成了港片+第五代导演“霸占”榜单的局面,这期间能够清晰地看到在年度票房前列影片的主力类型和题材正是港片所擅长的喜剧、警匪、动作类型。此外,自张艺谋的《英雄》之后,国产大片开始风起云涌,内地的何平(《天地英雄》)、陈凯歌(《无极》)以及香港的徐克(《七剑》)、唐季礼(《神话》)、周星驰(《功夫》)纷纷加入此一行列。值得注意的是,主旋律在这一期间已逐渐退居榜单尾端,但从票房产值来看,以红头文件来组织观影仍有一定能量。

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3.2006-2010:80后成为观影市场主力,90后开始成年

2006年开始,80后观众在这一阶段已全部处于青年时期,从票房榜单(表3)的结果也不难看出80后观众的内容偏好明显表现出了对港片所擅长的喜剧、警匪、动作的青睐,而国产大片对于华语导演来说开始可以“成熟”地在类型上扩展到战争、科幻、魔幻等全新的领域里。这一时期,50后导演们在话语权上的优势已可以享受产业改革后的红利来聚集资源、资本以“追赶”好莱坞。另一个显著的现象是丁晟(《大兵小将》)、陆川(《南京!南京!》)、宁浩(《疯狂的赛车》)为代表的70后导演开始集体登上国产片年度十强的舞台,国产电影内容因此开始出现年轻化趋势。

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4.2011-2017(截止到10月9日):80后集体步入中年,90后开始逐步替代80后成为市场主力

2011年开始,80后观众已全部迈入中年(30+),在国产片年度票房十强的榜单上已可见出明显的80后的集体印迹——一方面是青春怀旧题材,另一方面是中年危机主题,实际上这两者亦可看作是一体两面。《失恋33天》(剩女,80后婚恋观)、《泰囧》(职场、婚姻上的中年危机)、《致青春》(青春怀旧)、《北京遇上西雅图》(小三、代孕侧写下的中年危机)、《心花路放》《港囧》(中年危机),恰好这些作品的导演都是出生于70年代,在70后的青年回忆与80后的青少年记忆有很多是重合的,因此在创作上他们得以与80后观众可以共享和互动相当程度的青春记忆和中年危机,因此在代际沟通上显示出了很好的相容性。

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